楽天SEO対策 10のポイント｜初心者でもできる楽天サーチ対策、検索順位アップ術

楽天市場に出店している店舗にとって、検索結果で上位表示されることは売上アップの大きなカギです。
特に「楽天サーチ」の仕組みを理解し、効果的な「検索キーワード」対策を行うことが重要です。しかし、SEO初心者のEC担当者にとっては「何から始めればいいの？」という疑問も多いでしょう。
そこで本記事では、楽天SEO対策の基本から応用まで、すぐに実践できる10のポイントを3つの章に分けて解説します。

楽天SEO対策（楽天サーチ最適化）の基礎を押さえる

1. 楽天検索（楽天サーチ）の仕組みを理解する

楽天サーチとは、楽天市場内の検索エンジンのこと。
ユーザーが入力した検索キーワードと商品ページの情報を照合して検索順位を決定します。
特に商品名、商品説明文、キャッチコピー、カテゴリなどの情報が重要です。楽天SEOはGoogleなどの外部検索とは違い、楽天独自のアルゴリズムで順位が変動します。

2. 商品名に主要キーワードを入れる

検索順位に最も影響を与えるのが商品名です。
例えば、化粧水を販売しているなら「化粧水 保湿 無香料」など、ユーザーが検索しそうな複合キーワードを含めることで露出が増えます。

他にも、ショルダーバッグなら、類似商品の関連ワード（サコッシュ スマホポーチ）なども入れることで検索数が増え、露出も増えるでしょう。
ex.）「本革ショルダーバッグ ブラック メンズ サコッシュ スマホポーチ」
ただし、無意味に詰め込みすぎると逆効果になるため、自然な文章にすることが大切です。

3. キャッチコピーで差別化する

商品名だけでなく、キャッチコピー（販売ページの短い説明文）にも主要な検索キーワードを入れることで、楽天サーチの評価が高まります。
また、ユーザーのクリック率も向上するため、SEOとコンバージョン両面で効果があります。

4. 商品説明文の最適化

商品説明文はSEOだけでなく、購入意欲を高める重要な要素です。
テキスト部分には検索キーワードを適度に散りばめながら、商品の特徴やメリットをわかりやすく記載しましょう。

ターゲットが絞られている商品はターゲットを記載することで、より確度の高いユーザーへ届く可能性が高まります。

検索キーワードの活用戦略

5. 検索キーワードのリサーチ｜ビッグワード・ミドル、スモールワードの違い

SEOの成否は、どのキーワードを狙うかで決まります。
ビックワード（検索数が多いキーワード）で上位表示を狙うことは難易度が高く、「ミドル・スモールワード」と呼ばれるワードを狙うことがおすすめです。

ex.）ビックキーワード：「化粧水」
ミドル、スモールワード：「メンズ化粧水 保湿」

上記のように、化粧水だけでは商品数が多いため競合も多いですが、メンズ・保湿とキーワードを追加することで商品数も絞られ、上位表示される確率も高まります。他にも「オールインワン」「旅行用」など商品特徴を詳しく記載することで、そのワードで上位表示されやすくなります。

選ぶ際は、楽天市場内で実際に検索し、サジェスト（予測変換）に出てくるキーワードを参考にしましょう。また、楽天RMSの「キーワード分析ツール」を使えば、検索数や競合状況を把握できます。

6. 季節・イベントに合わせたキーワード対策

楽天の検索需要は季節やイベントによって大きく変動します。
例えば「母の日 プレゼント」「夏用 マスク」など、時期限定キーワードを商品名や説明文に組み込むことで、一時的にアクセス数を急増させることが可能です。

そのため、関連する季節やイベントを書き出し、それに合わせて商品名や説明文を変更していきましょう。主要商品ほど、商品名や画像などを変更していく必要があります。

7. 関連商品とのキーワード連携

自社の商品同士で共通するキーワードを設定し、内部リンクを活用すると、楽天サーチでの評価が高まります。例えば、同じブランドの化粧品を複数販売している場合、それぞれの説明文やバナーにリンクを設置しましょう。
素材・用量・ブランドなど、ユーザーが買い物をしやすいようにカテゴリ分けをし、共通キーワードで内部リンクを設定することが大切です。

継続的な改善と効果測定が必要

8. 検索順位の定期チェック

一度キーワードを設定して終わりではなく、毎月の順位をチェックして改善することが必要です。
楽天RMSや外部の順位チェックツールを使って、狙ったキーワードの順位変動を追いましょう。

9. クリック率（CTR）の改善

検索順位が上がってもクリックされなければ意味がありません。
よく検索されているけれどクリック率が低い場合は、サムネイル・コピー・商品タイトルなど、何か原因があるはずです。
サムネイル画像を見やすくし、商品名やキャッチコピーをユーザーが思わずクリックしたくなる形に改善することでCTRを上げられます。

10. 成約率（CVR）を意識したページ作り

SEOの最終目的は「売上」です。
検索から訪問してくれたユーザーが購入に至るよう、ページ構成・レビュー紹介・FAQなどの内容で購入の後押しを行いましょう。
売れているページを参考にし、ページの構成要素を考えることが重要です。レビューが少ない場合はキャンペーンを活用してレビュー投稿を促すのも効果があります。

まとめ

楽天SEO対策は、楽天サーチの仕組みを理解し、適切な検索キーワードを活用しながらページを最適化していくことが重要です。
今回紹介した10のポイントを実践すれば、初心者のEC担当者でも検索順位と売上を伸ばすことができます。SEOは一度設定して終わりではなく、継続的な改善と検証が成功のカギです。

楽天市場での売上アップを目指すなら、まずは商品名と説明文の見直しから始めてみましょう。

レリゴは、持続可能なWEB戦略を提案し実行するWEBサイト総合サポート企業です。
困ったときに気軽に相談できる「かかりつけ医」であり「専門医」として、多くの企業のWebサイト改善を支援してきました。
楽天SEOの改善やその他のWeb関連の課題について、専門家の意見が必要な場合や具体的な改善策を検討したい場合は、ぜひレリゴにご相談ください。
レリゴの経験豊富なチームが、Webサイトの継続的な改善と成功をサポートします。

楽天
デザインプラン 楽天市場の運用に不可欠な高品質画像と運用サポートを提供。
商品画像だけでなく、トップバナーなどサイト全体を網羅し、売上向上に貢献。定期更新などの運用サポートも可能。
さらに、画像の設置や定期更新などの運用サポートも可能です。 詳細はこちら

レリゴでの事例