【2026最新】楽天市場SEO・キーワード対策10選｜検索順位を上げるために店舗が実践したい施策

楽天市場で売上を伸ばすためには、広告だけに頼らず「楽天サーチ」からの自然流入を増やすことが重要です。
楽天市場のSEO対策というと、「商品名にキーワードをたくさん入れる」「検索されそうな言葉を並べる」といった施策をイメージする方も多いのではないでしょうか。
しかし実際には、楽天市場の検索順位はキーワードだけで決まるものではありません。そこで今回は、楽天市場のEC店舗運営者が取り組みたい「楽天SEO・キーワード対策」を10項目に整理します。

レリゴでは楽天商品ページの制作・改善も承ります。ぜひお問合せ下さい。

無料相談はコチラ

楽天市場の「検索順位向上」が売上UPのカギ

楽天市場が公開している情報によると、検索順位には商品名・キャッチコピー・商品説明文・商品画像・属性情報などの商品情報の品質に加え、クリック率や転換率、レビュー、問い合わせ対応、配送品質などの商品・ショップの実績も関係します。
さらに、一定の条件を満たした商品を一時的に優遇する「カスタム指標」や、規約・ガイドラインの遵守も検索順位に影響します。

①検索キーワードの整理、商品名の最適化

楽天SEOの基本は、ユーザーが検索する言葉を商品情報に適切に反映することです。

楽天市場公式のSEO解説でも、商品名には「ブランド名」「カテゴリ名」「性別」「色・サイズ」「特徴」など、商品を特定するための具体的な情報を盛り込むことが推奨されています。また、検索結果で表示される文字数には限りがあるため、重要なキーワードを左側に配置することもポイントです。

例えば「水筒」を販売する場合、

のように、ユーザーが購入前に指定しそうな条件まで整理します。

また、商品名の語順も重要です。先頭にユーザーが検索するようなキーワードを入れておき、重要なキーワードは商品名と近づけましょう。

②「実際に検索されたキーワード」を確認する

キーワード選定でぜひ活用したいのが、店舗側で確認できる検索・アクセスデータです。

RMSの楽天サーチでは、商品ごとのTOP5のキーワードが見ることができます。

• 流入キーワードで商品名に入っていないものがあれば、入れる 
• 流入が多いキーワードは先頭に持ってくる

といった対策を行います。自分たちが想像するキーワードだけでなく、実際の検索キーワードの確認が重要です。

例えば、商品名に「トートバッグ」としか入れていなかった商品に、

「トートバッグ レディース 大容量」

などの検索流入が多いことが分かったとします。

この場合、そのキーワードが商品との関連性を満たしているのであれば、商品名や説明文などへ反映します。

楽天市場では、R-Karteなどを通じて、自店舗にどこからどのような検索キーワードでユーザーが訪問しているかを確認できます。「想像したキーワード」ではなく「実際に流入したキーワード」を使って改善することが、楽天SEOの精度を高めるポイントです。

③関連語・同義語を商品説明に盛り込む

近年の検索では、単純に完全一致するキーワードだけを見るのではなく、商品や検索意図との関連性を理解する方向に進んでいます。（セマンティック検索）

例えば「シャンプー」であれば、

• ヘアケア
• トリートメント
• コンディショナー
• スカルプ
• ノンシリコン
• 頭皮ケア

など、商品と関係する言葉があります。
こうした関連語を、商品に関係あるワードは必ず商品説明の中に自然に盛り込みましょう。

ただし、キーワードだけを羅列するのはおすすめできません。

というように、ユーザーに商品を説明する文章の中へ自然に入れていきます。

FAQ形式で「どんな人におすすめ？」「どのような使い方ができる？」などを整理するのも有効です。

④ 商品属性を網羅的に登録する

楽天SEOでは、テキストだけでなく商品属性も重要です。

楽天市場公式も、商品名・キャッチコピー・説明文・画像に加えて「属性情報」を検索結果における重要な評価項目として挙げています。

店舗側では、サイズ、容量、カラー、素材、ブランド、対象者など、商品に該当する情報の登録漏れがないかチェックしましょう。特に任意項目だからといって入力を省略すると、検索や絞り込みの機会を逃す可能性があります。

「商品ページは作り込んでいるのに、属性情報が空欄」という状態は避けてください。

 

楽天運用のお悩み、外注、お気軽にご相談ください

楽天画像制作などの
お得な定額サービスとは？

⑤ クリックされるサムネイル

楽天SEOでは「検索順位」だけを見るのではなく、検索結果に表示された後にクリックされるかどうかも重要です。
楽天市場公式の開示情報では、検索ワードごとの商品クリック率や転換率などが評価され、検索結果に反映されると説明されています。

つまり、

「検索結果に表示される」
↓
「クリックされる」
↓
「商品ページで購入される」

という流れをセットで考える必要があります。

そのため、商品画像は「きれいな画像」にするだけではなく、「何の商品なのか」「どんなメリットがあるのか」が一目で伝わるように設計しましょう。

なお、楽天市場では第1商品画像などを対象とした商品画像登録ガイドラインが設けられています。テキスト要素の占有率20％以下、枠線なし、背景などのルールがあるため、制作時には必ず最新のガイドラインを確認しましょう。

⑥ 販売実績をブーストするRPP広告

楽天SEOは「キーワードを入れればすぐ上位表示される」というものではありません。
商品・ショップの実績として、検索ワードごとのクリック率や転換率、レビュー、問い合わせ対応、配送品質なども評価されます。

また、販売実績を作ることも重要です。そのための１つにRPP広告の活用があります。SEOを伸ばしたい、販売実績を作りたい商品に対してRPP広告を活用し、アクセスと販売機会を増やす方法です。

例えば、キーワード設定を行うことや、売れやすい時にCPCを上げる・調整することが重要です。

販売実績をブーストする期間は、なるべく割引を使い、

・楽天のスーパーSALEサーチ申請 

を行なってみましょう。楽天スーパーSALE期間にしかできないものですが、スーパーセール以降の売り上げが変わってくるという報告もあります。 

そのため、楽天スーパーセールでどれだけ売り上げを作るかが重要となります。 

⑦ 商品レビュー・店舗レビューが重要

検索された後に購入される商品に育てることも重要です。
公式でも、レビュー情報や問い合わせ対応、配送品質などが商品・ショップの実績として検索ロジックに反映されると説明されています。

そのため、

• 商品の魅力がファーストビューで伝わるか
• 価格に納得できる情報があるか
• サイズ・仕様が分かりやすいか
• レビューで不安を解消できるか
• 配送や返品条件が明確か

などを確認しましょう。

レビューを増やす場合におすすめのアプリは、「らくらくーぽん」を使うことです。レビュー書き込みでクーポンが付与される仕組みですが、このアプリを使うと、標準1〜3%ほどのレビュー率が10%ほどまで上がるという報告もあります。 

⑧ 価格・ポイント・クーポン戦略

楽天SEOでは「検索順位を上げる施策」と「売れる条件を作る施策」を分けて考えないことが重要です。

例えば、狙いたいキーワードで競合商品が多数存在する場合、自社商品の価格、ポイント、クーポン、送料、商品内容などを比較してみましょう。

「価格を下げる」
「ポイントを増やす」
「期間限定クーポンを配布する」
「セット商品にする」

など、利益を確保しながら購入のハードルを下げる方法を検討します。
特に新商品や販売実績の少ない商品では、販売開始直後の集客・転換率をどう作るかをあらかじめ設計しておくことが大切です。

⑨ スマホ重視の画像最適化

画像はスマホ最適で作った方が良いでしょう。
サブ画像（2枚目以降の画像）をストーリー性を持った画像制作を行うことが重要です。
フリックして読みたくなるような画像作りを行いましょう。

おすすめは、サブ画像を単なる商品写真の羅列にせず、

「悩みの提示」
↓
「商品の特徴」
↓
「使い方」
↓
「利用シーン」
↓
「サイズ・仕様」
↓
「購入前の不安解消」

というストーリーにする方法です。
楽天市場公式も、商品画像の品質を重要な商品情報の一つとして位置づけています。

画像制作でCVRが2倍・3倍に変わることもあります。キーワード対策のみでなく、クリック後のCVRまで改善することが、結果的に検索パフォーマンスを高める土台になります。

⑩ ガイドラインを遵守した運用

最後に忘れてはいけないのが、楽天市場のガイドライン遵守です。

楽天市場では、規約・ガイドラインへの違反が検索順位に影響します。違反点数が一定の基準を超えると検索順位が下がり、改善が見られない場合には検索結果から除外される可能性もあります。

商品画像のルールや禁止表現などを知らずにページを制作してしまうと、SEO以前の問題になってしまいます。

また、配送品質も重要です。
楽天市場は、迅速な配送が可能な商品を一時的に検索順位で優遇するケースがあることも示唆しているため、対応可能な商品については、配送体制もSEO・CVRの両面から「楽天最強配送」なども検討する価値があるでしょう。

まとめ

楽天市場のSEO対策で重要なのは、単純に商品名へキーワードを大量に入れることではありません。

特に重要なのは、「検索される」→「クリックされる」→「購入される」→「満足してもらう」という一連の流れです。

楽天市場公式の検索ロジックも、商品情報の品質だけではなく、クリック率・転換率・レビュー・配送品質など、ユーザー体験に関わる幅広い要素を評価しています。

そのため、楽天SEOは「キーワードを入れて終わり」ではなく、アクセスデータを確認しながら商品ページ、価格、レビュー、広告、配送などを継続的に改善することが重要です。

まずは自社の主力商品を1〜3商品に絞り、検索キーワード・商品名・属性・商品画像・CVRを一つずつ見直すところから始めてみましょう。

成果を伸ばすための運用体制を

“重要性は理解しているけれど、SEO・キーワード対策を行うにも、時間的コストがかかってしまう…”

そんな時は、切り出せる業務は外注して運用負荷を減らすことを検討することも大切です。

レリゴでは、Web担当者代行や、外注管理・ディレクション代行も行っております。ページ制作や施策など、適切な管理により、制作・確認・運用の連携がスムーズになるでしょう。

Web制作＋EC改善 伴走型の支援を得意としていますので、ぜひ一度お気軽にお問合せください。

レリゴでの事例